Page 6 - EBOOK DPM 10013 POM-FINAL 25.10.2021
P. 6
ABSTRAK
E-book ‘Principles of Marketing’ adalah sesuai untuk pelajar-pelajar baharu yang ingin
mengenali ilmu pemasaran. E-book ini dapat membantu pelajar-pelajar mengenali ilmu
pemasaran secara asas dan menyeluruh. Tujuan e-book ini dibina adalah untuk memberi
motivasi kepada pelajar-pelajar mendapatkan ilmu pemasaran di hujung jari. Pelajar-
pelajar juga dapat memperolehi ilmu dalam bentuk yang lebih menarik, mudah difahami
serta melalui medium masa kini. Keistimewaan e-book ini adalah di mana setiap bab
menunjukkan objektif pembelajaran yang perlu dicapai serta memaparkan gambar
menarik yang memudahkan kefahaman pelajar. E-book ini mengandungi lapan bab
semuanya. Bab 1 menerangkan definisi, istilah asas pemasaran, falsafah pengurusan
pemasaran, produk dan perkhidmatan yang dipasarkan, etika pemasaran, peranan etika
dan perbincangan mengenai tanggungjawab social. Bab 2 ialah mengenai persekitaran
pemasaran. Pelajar-pelajar didedahkan dengan faktor luar kawal seperti persekitaran
mikro dan makro di mana pelajar perlu menilai cara untuk menyesuaikan strategi syarikat
dengan keadaan persekitaran masa kini. Manakala bab 3 menerangkan mengenai jenis
pasaran yang memerlukan strategi yang berbeza. Topik pembahagian pasar, sasaran dan
posisi produk dibincangkan dalam bab 4. Produk dan servis dibincangkan secara
menyeluruh di dalam bab 5 dan menyentuh mengenai tahap produk, perbezaan produk
pelanggan dan industri serta kitaran hayat produk. Bab 6 membantu pelajar mengetahui
cara perletakan harga dan jenis-jenis strategi perletakan harga. Pelajar juga diberi
pendedahan mengenai saluran pemasaran, di mana bab 7 membincangkan mengenai
definisi, fungsi dan pilihan saluran utama. Seterusnya bab akhir sekali mengenai
komunikasi pemasaran bersepadu yang banyak menghuraikan elemen-elemen campuran
promosi. Diharapkan,usaha ini bukan sahaja dapat menambah ilmu pengetahuan dan
kefahaman pelajar tetapi juga mendorong mereka membuat latihan di mana sahaja
mereka berada.
v
